奖励视频广告市场越发成熟,已经成为游戏企业投放的不二之选【亚博官网】

石材雕刻机 | 2021-02-13

以往的移动视频广告都是填鸭式侵占用户的眼球,而现在将选择权送给用户的广告正在流行,并且获得了不俗的市场反响。随着移动休闲游戏的较慢发展,移动视频广告也呈现了爆发式的快速增长。根据AppLovin与AppsFlyer牵头揭晓的《2016年第四季度美国移动广告行业数据报告》表明,视频广告开支早已占有移动广告开支的77%。

亚博登录网页

游戏领域的视频广告开支已占到比93%,远超过其它广告形式。与非视频广告形式比起,视频广告所带给的用户留存率具备显著优势。

应用于加装营销公司亚博官网Ad Colony首席创新官Brian Buskas一针见血的道出了背后的原因,顶级广告商告诉没什么比图片、声音和视觉更加需要更有消费者的注意力并推展加装质量。游戏市场的移动广告投放规模持续走高,而奖励视频广告也早已渐渐沦为了游戏企业投入广告的不二之中选。其背后的原因,可解读为奖励视频广告确实的符合了广告主、开发者及用户的三方市场需求!一、道别填鸭式的Banner广告,奖励视频广告大行其道1.奖励视频广告获得市场接纳的必然性分析国内视频广告的发展,可以大体分成三个阶段。

在2015年以前的广告形态多以Banner、插屏图片、停止或丧生时跑出全屏广告的形式游戏内视频广告开始经常出现,这些模式某种程度不会停下来玩家的游戏体验。休闲游戏必须一个更佳的广告形式,于是视频广告来了。第二个阶段从2015年下半年开始,视频广告受到更加多的注目。

根据某著名广告平台数据表明,视频广告落地页到转化成的比例最低约25%,这是插屏、banner等传统形式广告无法匹敌的转化率。第三阶段是2017年以来,更加多的厂商意识到视频广告的重要性,并在视频广告领域大大升级展现出形式。

平台|官方网

其中具有奖励性的视频广告又出其中的最重要分支,现在早已派生出有了奖励、交互、试玩版等功能更为非常丰富的奖励视频广告。也由此广告月构建了广告主、开发者和用户三者的均衡广告主取得了更佳的展出效果,开发者据此所求,用户则仍然被填鸭式广告影响到体验。国内早已有不少专心奖励视频广告的平台,如椰子传媒早已为《阴阳师》、《剑侠世界》、《一起来飞车》和《列王的纷争》等游戏广告主带给了日均超强50万的曝光量并为《贪吃蛇大登陆作战》、《水果忍者》和《苏打世界》等游戏带给了相当可观的收益。2.奖励视频广告让休闲游戏精彩月入百万美金视频广告第一次转入游戏从业者的视野,有可能是《天天过马路》依赖视频广告三个月赚到300万美金的故事。

随着更加多的厂商在奖励性视频广告领域耕耘,传奇出了日常,早已有不少休闲游戏相继步入了月入百万美金行列。(1)《贪吃蛇大登陆作战》微派游戏发售的《贪吃蛇大登陆作战》去年11月24日月尝试商业化,和椰子传媒合作发售了奖励视频广告+苹果(游戏虚拟币)出售的所求形式。

关注点是皮肤出售,有些特色皮肤售价260苹果起,苹果可以用金钱出售,也可以通过观赏一段广告视频免费取得5苹果。终端椰子传媒奖励视频广告后,《贪吃蛇大登陆作战》留存率还下跌了3%,如今《贪吃蛇大作车站》仍然维持着6000万MAU。激进估算广告月收益超强1000万人民币的收益。

(2)《可怕动物园》游道易的《可怕动物园》是一款跑酷类的游戏,也因为终端奖励视频广告取得可观收益而倍受业界注目。在《可怕动物园》中玩家通过观赏视频广告可以必要复活。

视频将在玩家再度丧失生命后播映的原作也把整个游戏的核心玩法融合了进来。根据游道易VP孙可讲解,在终端视频广告之后,留存率还下降了2%,广告所求月收益平均120万美金。(3)《Buddyman》由艺伴游戏发售的《Buddyman》,在2016年上线后短短一个月内,在港澳台和欧洲地区就取得多达100万的用户下载量。终端了奖励视频广告后2周之内,《Buddyman》的eCPM(每一千次展出可以取得的广告收益)从11美金下降到20美金,并长年平稳在17美金左右,广告观赏的人均次数也从之前的1.7次下降到3.9次,整体的广告ARPU有254%的提高。

二、为何奖励视频广告需要持续获得市场接纳?当然一种广告形式需要取得市场的普遍接纳,就必需要做在开发者、广告主和用户三者之间的收益均衡,以壮烈牺牲一方利益为前提的广告形式很难持久保持。1.广告主:更加有效地的展出带给高质量用户有效地的广告展出总是和玩家的心态呈现出于是以涉及的关系,根据Unity的数据表明,奖励视频广告是玩家接受程度最低的奖励形式。

亚博官网

在大力的心态下,玩家不愿更加用心的去看广告,大自然也提升了广告的有效地展出。此外,由于视频影音需要更佳的更有用户的注意力,广告需要通过声音、图片、影像的动态融合想要用户立体传递信息。奖励视频广告带给的用户转化成和留存率也低于一般广告。

如椰子传媒以一个CPM20元的价格将网易《镇魔曲》带回《贪吃蛇大登陆作战》、《水果忍者》等著名休闲游戏上,一个推展周期内为《镇魔曲》带上了5%的广告转化率,总计为游戏追加了超强8000用户。2.开发者:好产品在市场上取得相当可观的报酬在休闲游戏市场曾多次经常出现过劣币驱赶良币现象,靠流量捞钱的粗劣产品依赖终端大量阻碍用户的广告而取得一波流的收益;而专心做到产品的开发者则为了防止影响用户体验而坚决较少相接广告甚至不相接广告,产品再好也囊中羞涩。而今,视频广告特别是在是奖励视频广告的不存在,让优质的产品需要在不伤害用户的情况取得相当可观的收益,从而让开发者有了更好资源累积和激情去为玩家获取更佳的游戏。如《贪吃蛇大登陆作战》喜为2016年手游市场上的仅次于黑马,但是可观的流量且无法找寻所求的方式。

和椰子传媒合作,从游戏丧生复活入口或出售皮肤入口终端了视频广告,让游戏构建了相当可观的所求。最绝佳的是,在终端椰子传媒SDK之后,《贪吃蛇大登陆作战》还构建了3%的留存率提高。3.游戏用户:享有了看或不看的权利奖励视频广告和其他广告最本质的区别还是解决问题了将看广告的权利转交用户的问题。其很大巩固了用户对广告的违背,甚至还通过广告和游戏的特定融合来超过提高用户体验的正面效果。

如在《贪吃蛇大登陆作战》中,视频广告是与其他出售项目三大呈现出,无论玩家是自由选择看广告还是收费,《贪吃蛇大登陆作战》都能取得一定的收益,但是把两者放在一起,玩家实在自己手中有自由选择的权利。《贪吃蛇大登陆作战》作为一款轻度游戏,购买力较低和不不愿出售的用户数量不会比中重度游戏更加可观,30秒的视频广告对他们来说就看起来取得了绿色通道,不必须花钱就需要取得想的游戏体验。结语:奖励视频广告正在大大地获得市场的检验及接纳,不管是对于广告主、开发者还是用户,都有较好的效果及体验。说道其是移动广告的终极形式也不为过。

|亚博登录网页。

本文来源:亚博登录平台-www.defneoyun.com